ChatGPT广告覆盖89个国家：新增26个市场

公告内容简短，主要包含四点：新增26个国家/地区，总数达到89个；新增国家/地区是在欧洲、东南亚和台湾地区推出之后进行的；广告购买渠道有两种：技术合作伙伴和自助式广告管理；广告仅在免费版和Go版套餐中显示。公告还列出了OpenAI希望公开的数据：自推出以来，每周活跃用户已达12亿，广告商超过10万家；并重申了其广告原则：对话内容对广告商保密，不出售客户数据，广告会进行标记并与答案分开，广告不会影响ChatGPT的回复内容。

公告中遗漏的信息同样重要。没有完整的国家/地区列表，也没有除“今天”之外的任何国家/地区发布日期。没有定价信息，没有按市场划分的格式可用性信息，没有语言支持声明，也没有提及哪些合作伙伴服务于哪些地区。“下一步计划”部分列出了 OpenAI 计划构建的类别、格式、目标、购买选项和衡量标准，但没有给出具体日期。因此，广告商在为新市场制定预算时，所依据的信息与其他所有人相同：该国家/地区已开放，自助服务渠道已存在，目标受众为免费和 Go 套餐用户。

最大的版块是拉丁美洲。继此前开放的墨西哥和巴西之后，OpenAI 表示将 ChatGPT 广告推广到“另外 14 个拉丁美洲国家，包括阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁”。这里只列出了四个国家，还有十个国家未被提及。第二句话则一口气涵盖了世界其他地区：欧洲、中东、非洲和亚洲的更多市场，“包括尼日利亚、南非、塞尔维亚、乌克兰、柬埔寨、孟加拉国和巴基斯坦”。

举例说明信息缺口为何重要：利马的广告公司今天就可以信心满满地开展业务，因为秘鲁的名字已经出现在公告中。基多或蒙得维的亚的广告公司仅凭公告无法判断，但OpenAI帮助中心的广告管理工具可用性页面（10月21日更新）列出了89个可供自助服务的国家/地区，其中包括厄瓜多尔和乌拉圭；该页面（而非公告）才是确认某个未提及市场是否开放的依据。失败的例子是，有人根据新闻报道中复制的列表制定计划，而该列表填补了信息缺口；OpenAI自身的页面是我们唯一认可的市场开放权威信息来源。

公告为新增国家/地区提供了两种投放途径。广告主可以通过技术合作伙伴投放广告，也可以通过 OpenAI 自有的广告购买界面 Ads Manager 进行自助投放；OpenAI 的帮助中心补充道，规模较大的广告主可以联系其广告团队获取销售支持。公告并未说明自助投放途径在新增国家/地区会晚于合作伙伴投放途径开放，而是表示两种途径均已开放。此外，公告也未列出任何地区有哪些合作伙伴。

对于本地企业或区域代理机构而言，实际操作中，广告管理工具是起点：OpenAI 的帮助中心要求投放广告并收取费用的法律实体必须位于已列出的可用国家/地区，并且只有通过这种方式才能进行小规模测试。失败的情况是，在第一天就将新市场视为现有市场。竞价竞争、可用格式以及西班牙语、葡萄牙语、孟加拉语或乌尔都语的对话组合都与美国不同，而且在新市场开放的最初几周，OpenAI 发布的相关信息最少。我们的CPA 竞价指南涵盖了何时将预算从手动调整为目标 CPA，而对于新市场，答案是：不要在前两周内调整。

这条规则没有改变，值得重申，因为它明确了受众：“广告只会出现在免费版和Go版套餐中。Plus、Pro和企业版订阅用户将保持无广告状态。” OpenAI明确地阐述了这种交易模式，即广告收入支持免费和低成本访问。对于广告商而言，这意味着在任何国家/地区，其可触达的受众都是免费版和Go版用户，而OpenAI并未公布该比例在各个市场的具体大小。

由此产生两个后果。在新兴市场，Go 是价格亲民的付费套餐，而 Plus 则面向更小众的消费群体，因此符合广告投放条件的用户比例可能高于美国，但这只是推测，OpenAI 并未提供具体数据，所以我们也不予赘述。此外，根据定义，您触达的用户并非那些付费使用功能最强大的模型的用户，这一点对 B2B 广告商而言比对消费品牌更为重要。我们的套餐对比列出了免费用户和 Go 用户可获得的内容，也就是您的广告所展示的产品。

同一天，OpenAI 发布了一篇关于广告堆栈工作原理的工程文章，解答了所有市场广告主首先会问的问题：广告是如何出现在对话中的？简而言之，OpenAI 自定义的、经过后训练的语言模型（称为“编排器”）会读取对话，并通过一系列工具调用来执行整个流程。它将对话重写为一个或多个具有商业意图的查询，从语义索引中检索大量候选广告，并根据资格（广告系列状态、目标受众、策略、预算、投放频率、位置匹配度和每个广告主的去重）进行筛选，根据相关性和预测互动度进行评分，提名合适的广告进行竞价，最后由竞价工具进行定价和最终选择。编排器不负责设定价格，也不负责选择中标者。

对买家而言，有三个设计选择至关重要。广告会话是有状态的：它会记住跨回合和跨对话的上下文，因此，即使意图是在多条消息中逐渐形成的（例如，帖子中描述的对话后来才转向鞋子），也能在无需每次都重新运行所有内容的情况下进行匹配。广告流程运行在独立的服务中，拥有自己的模型和代码，因此 ChatGPT 的答案不依赖于它；即使广告系统运行缓慢或出现故障，答案仍然会到达，OpenAI 也指出，不返回任何广告是“一种正常的成功结果”。竞价结束后，广告未能展示还有两种情况：编排器可以屏蔽在上下文中不合适的广告，或者广告可能到达得太晚而无法得到回复。因此，对广告主而言，失败的情况不是竞价失败，而是根本没有参与竞价，这就是为什么创意与对话的相关性在这里比在搜索结果页面上更重要的原因。

今天的扩展是自 2026 年 2 月 9 日在美国进行测试以来，OpenAI 广告管理服务逐步推广的最新进展。8 月 18 日，OpenAI 宣布覆盖 31 个欧洲国家；8 月 31 日，自助式广告管理工具在欧洲、印度、中东和北非地区上线，到 9 月初已覆盖 52 个自助服务国家；9 月 23 日，东南亚和台湾地区也加入其中；今天新增 26 个国家，使覆盖国家总数达到 89 个。OpenAI 会记录每个步骤及其日期。推广模式始终如一：OpenAI 的公告会列出重点市场，而所有可用国家/地区的完整列表则可在其帮助中心的“广告管理工具可用性”页面上找到。

最能体现变化的例子是速度：从最初仅在一个国家推出，到如今覆盖 89 个市场，OpenAI 自己给出的日期仅用了八个月。错误的做法是将速度误解为成熟度。今天在市场上推出的产品，其形式、目标和衡量标准都与 2026 年 10 月的标准相同，而 OpenAI 自己也把 2026 年 10 月描述为下一阶段的工作，我们的归因分析手册也解释了哪些指标现在可以衡量，哪些指标无法衡量。

对于新开拓的市场，与其大幅调整预算，不如先进行小规模、结构化的测试。以下是我们针对前四周的投放建议，该建议基于 OpenAI 的两篇博文，阐述了广告的选择方式和受众群体。其核心在于，创意与对话的相关性至关重要，因为广告主可以拒绝展示任何内容；此外，衡量指标应在投入资金前设置好，因为新市场中可用的衡量工具仅限于现有的工具。

对于希望先建立报告功能并进行受控测试的广告商，我们的付费媒体团队可以在首次投入资金之前，建立一个包含衡量指标的新市场试点项目。

广告主需要的五项信息在两篇博文中均未提及。首先是完整的26个国家/地区列表；其次是OpenAI尚未公布且我们也不会根据第三方估算值填补的各市场定价或基准成本；再次是按国家/地区划分的广告格式和目标可用性；再次是广告创意和编排器意图匹配对英语以外语言的支持；最后是按地区划分的合作伙伴名单。每一项都意味着我们需要在广告管理工具中确认，而不是根据公告进行规划；每一项也都是OpenAI公布后我们会记录下来的内容。

还有一点需要注意。这篇工程文档是由构建该技术栈的团队撰写的，其中将该系统描述为可自我改进的，并使用 Codex 进行快速构建和调优。这表明产品变化速度非常快，因此，与其在第一天就投入大量资源，不如现在进行一次短期、可控的测试，并在一个季度后进行第二次评估。